Überzeugender sein als die Wettbewerber

Das deutsche Gesundheitswesen entwickelt sich in allen Sektoren von einem sehr regulierten Marktumfeld zu einem wirtschaftlich ausgerichteten Markt. In dieser Situation spielen Faktoren wie Qualität, echter Nutzen für Patienten, Wirtschaftlichkeit und Effizienz für die Marktteilnehmer des ersten Gesundheitsmarktes und ihr medizinisches Leistungsangebot eine immer wichtigere Rolle.

Sich von seinen Wettbewerbern abheben, durchdacht und begründet sagen was man besser kann als andere, ist entscheidend für den langfristigen Erfolg der Gesundheitsanbieter. Positionierung ist das gezielte Herausstellen der eigenen Stärken, Leistungsfähigkeiten und Qualitäten. Ziel eines strategischen Positionierungsprozesses ist es, die entscheidenden Argumente für eine überzeugende Marktpositionierung herauszuarbeiten und weiterzuentwickeln.